SEM Nedir? SEM Modellemeleri Nelerdir?

SEM (Arama Motoru Pazarlaması) Nedir? sorusu üzerinde çalışırken adım adım farklı konulara geçip arama motoru pazarlamasının blog yazısının sonunda detayına ve mantığına ulaşmış olacağız.

SEM’in Avantajları Nedir?, SEM Modellemeleri ve Kaça Ayrılır?, SEM ve SEO Arasındaki Fark, Reklam Modellemeleri Üzerine Ayrı Ayrı Detaylı Notlar

Arama motoru pazarlaması konusu üzerinde çalışırken Facebook Business ve Google ADS üzerinde ayrı ayrı çalışacağız. Bu modellemelerin hangisiden Re-Marketing ve Re-Targeting yapıldığını öğreneceğiz.

SEM (Arama Motoru Pazarlaması) Nedir?

SEM arama motorları üzerinden çıkılan ücretli reklamlardır.

SEM’in Açılımı Nedir?

Sem’in açılım SEARCH ENGINE MARKETING’dir. Türkçe anlamı ise ARAMA MOTORU PAZARLAMASIDIR.

Search Engine Marketing’de en önemli konulardan bir tanesi dijital stratejimizi oluştururken reklam modellerini bilmek ve ona göre stratejimizi oluşturmaktır.

SEM (Arama Motoru Pazarlaması)’nın Avantajları Nedir?

Sem marka bilinirliği, marka değerinin artmasına neden olan ölçülünebilir dijital pazarlamanın önde gelen bir reklam çeşididir. Bölgesel ve global anlamda marka aşinalığı oluşturulması açısından bu çalışmanın önemli bir yeri vardır. Doğru hedefleme, doğru bütçeleme yöntemi ile marka, ürün ve gelir bazında yüksek verimlilik sağlar.

SEM (Arama Motoru Pazarlaması) Konusunu Daha Detaylı İncelememize Başlayalım

SEM kaça ayrılır?

Google ADS ve Facebook Business Manager olmak üzere ikiye ayrılır.

SEM (Search Engine Marketing) hangi arama motorunda daha fazla kullanıldığı öğrenelim. Aşağıdaki istatistiklerle inceleyelim;

SEM (Arama Motoru Pazarlaması) kullandıkları araçlar nelerdir?

Google; Google’ın arama motoru pazarlamasında kullandığımız araç Google ADS’tir.

Yandex; Yandex’in arama motoru pazarlamasında kullandığımız araç Yandex Direct’tir.

Bing: Bing arama motoru pazarlamasında kullandığımız araç Bing Ads’tir.

SEM’in konularından biride Google ADS’dir. Aşağıda en çok merak edilen konulardan biri olan Google ADS ile SEO’nun arasındaki farkı inceleyeceğiz.

Google ADS Nedir?

Google ADS, markanızın ürün veya hizmetlerini arama motorlarında arayan kullanıcılara doğru hedefleme ve strateji ile ulaştıran sistemdir.

Google ADS ile SEO arasındaki fark nedir?

Google ADS belirli bir bütçe ile Google’da ön sayfalara çıkmayı sağlarken, SEO belirli anahtar kelimelerle kalıcı bir yükseliş sağlamayı hedefler. Google ADS kısa ve hızlı yükseliş sağlarken SEO’da ise bu süreç uzun sürelidir. SEO konusu ile ilgili oluşan sorularınız için burdan iletişime geçebilirsiniz. SEO üzerinde çalışırken muhakak Google ADS hizmeti almamız gerekir.

Google ADS Nasıl Çalışır?

Google üzerinde bir arama yaptığınızda o kelime ile ilgili binlerce site sıralanarak önümüze gelir. Fakat binlerce site arasından ilk sayfada listelemeye girmek kolay değildir. Bu durumda, Google Adwords (ADS) reklamları rol oynar.

Google Ads Reklam Modelleri

• Arama Ağı Reklamları
  • Metin Arama Ağı Reklamı
  • Duyarlı Arama Ağı Reklamı
  • Dinamik Arama Ağı Reklamı
• Görüntülü Reklam Ağı (GDN)
  • Duyarlı Görüntülü Reklam Ağı
  • Dinamik Görüntülü Reklam Ağı
  • Gmail Reklamı
• Video Reklamları
  • Atlanabilir Video Reklamları (5 saniye)
  • Atlanamayan Video Reklamları (15 – 20 saniye)
  • Bumper Reklamlar (6 saniye)
  • Yayın Dışı Reklamlar
  • Reklam Dizisi
• Alışveriş Reklamları
  • Alışveriş reklamlarını kullanmak için Google’da merchant center özelliği ile mağazadaki ürün verilerinizi yüklemeniz gerekmektedir.
• Harita Reklamları
  • Harita reklamlarını kullanmak için Google Benim İşletmem(Google My Business) üyeliği gerekmektedir.
  • Harita reklamları aslında arama ağı reklamlarıdır.
• Uygulama Reklamları

Google Ads Reklam Kalitesini Kaç Unsur Belirler?

Reklam kalitesini 3 unsur belirler. Bunlar;

1. Beklenen Tıklama Oranı(Beklenen Tıklama Oranını Yükseltmek İçin;)
   1. Reklamınız net olsun. (Anahtar kelimeyi başlığa ekleyin)
   2. Hareket geçirici mesajlar verin. Örnek; “Hemen Ara” veya “Hemen Rezervasyon Yap”
   3. Ürününüz veya hizmetinizin avantajlarını öne çıkarın.
   4. Belirli bir zaman veya konuma özel reklam metni oluşturun.
2. Reklam Açılış Sayfa Deneyimi
   1. Trafiği doğru açılış sayfasına gönderin.
   2. Tutarlı olun.
   3. Siteniz şeffaf ve güvenilir olsun.
   4. Yüklenme hızını iyileştirin.
3. Reklam Alaka Düzeyi
   1. Negatif anahtar kelimelerini ekleyin.
   2. Mobil davranışlara uyum sağlayın.
   3. Reklam metninize alakalı terimleri ekleyin.

GOOGLE ADS İÇİN ÖNEMLİ NOTLAR

1. Anahtar kelime arat. Volume (Hacim) bak.
2. Kalite puanı için reklam çıkacağınız anahtar kelime sitenizde bulunsun.
3. Anahtar kelimen sitede geçmiyorsa pahalıdır.
4. Sitenizde en az 7 – 8 tane anahtar kelimeniz bulunsun.
5. Nihai Url’de UTM link builder kullanmalısınız.
6. Bumper reklamları ve görüntülü reklam ağı (GDN)’de Re-Marketing ve Re-Targeting yapabilirsiniz.

Facebook Business Manager kullanılan reklam modelleri;

SEM reklamlarında Facebook Business Manager önemli bir yer alır. İnstagram veya Faceebok’da gönderiyi öne çıkar seçeneği reklam vermek yerine Facebook Business ile daha etkili daha efektif reklamlar verebiliriz.

Audience Models

• Özel Hedef Kitle

Web sitemize gelen kitleleri bulur. Bundan dolayı Özel hedef kitle çalışmalarında Re-Marketing ve Re-Targeting Audience çalışmaları yapabiliriz. Özel hedef kitlesi Audience oluşturmanız için 1000’in üstünde data olması gerekidir.

• Video
• İnstagram İşletme Profili
• Facebook Sayfası
• Potansiyel Müşteri Formu
• Etkinlik
• Hızlı Deneyim
• Web Sitesi
• Müşteri Listesi
• Uygulama Hareketleri
• Çevrimdışı Hareketler

• Benzer Hedef Kitle

Sayfa, hesap ve Facebook pixel ile sitemizi ziyaret edenlere benzer hedef kitleyi yani bir bölgede çalışıp diğer bölgede başkalarının davranışlarını inceler. Bunları hedeflememizi sağlayan reklam modelidir.

• Kaydedilen Hedef Kitle

Kaydedilen hedef kitlede demografik veriler ve ilgi alanları hedeflemeleri yapılır.

Ads Modelleri

• Bilinirlik Reklamları
  • Marka Bilinirliği
  • Erişim Reklamları
• Değerlendirme Reklamları
  • Web Trafiği
  • Etkileşim Reklamları
  • Sayfa Beğenme
  • Etkinlik Yorum
  • Gönderi Etkileşimi
• Uygulama Reklamları
• Video Görüntüleme
• Potansiyel Müşteri Bulma Formu Reklamı
• Mesajlar
  • Mesenger
  • Whatsap Business
  • İnstagram Direct
• Dönüşüm Reklamları
  • Katalog Satışı
  • Mağaza Trafiği

FACEBOOK BUSINESS MANAGER İÇİN ÖNEMLİ NOTLAR

• Hedef Kitle Büyüklüğü %2 – %4 arasında iyi çalışır.
• Reklam 75.000 – 2.000.000 kişi arasında olmalıdır.
• Yeni açılmış trafiği az olan websitelerine Look A Aduience yapmayınız.
• Facebook.com/ads/library reklam kütüphanesinde rakip analist için reklam vermeden önce kontrol ediniz.
• Web sitelerine ads.txt uzantısı ekleyerek Facebook ile anlaşmalı olup olmadığına bakabilirsiniz.

SEM (Arama Motoru Pazarlaması) hizmetimizden yararlanmak için bizimle iletişime geçebilirsiniz.